顶级厨师
黄循财：从90到30000名，新加坡的发展离不开这些青年志愿者们_我的网站
A | 2024年7月6日，新加坡总理黄循财出席新加坡青年志愿团队10周年庆嘉年华。 这是半佛仙人的第1434篇原创 1 前段时间刷小红书，我发现很多年轻人正在以【囤年货】的名义买自己喜欢的东西。
B | (图片来自小红书用户：查理苏工资转我卡里、丁顽皮、小团子觅食记) 以前大家普遍认为年轻人不喜欢过年，一直到去年网上都还在流行“年轻人讨厌过年回家”之类的吐槽。
C | 以下内容为新加坡眼根据国会英文资料翻译整理：国家青年理事会主席兼首席执行官，我的内阁和国会同事们，青年团领导和志愿者们女士们、先生们早上好，很高兴能来到这里参加青年志愿团队十周年纪念活动。成就这对青年志愿团队来说是一个非常重要的里程碑。当然，对我个人而言，它也有着特别的意义。
D | 因为10年前我在文化、社区及青年部（Ministry of Culture, Community and Youth，简称MCCY）时，我们成立了青年志愿团队。 其实年轻人从来都不是【不喜欢过年】，只是【不喜欢老一代人的过年方式】。
E | 当时我们的目标是为年轻人提供更多机会，在社会上产生积极影响，并帮助塑造我们未来想要的新加坡。我相信，我们的青年人有着理想主义、活力和激情，能够让新加坡，甚至让世界变得更美好。 就像那个老段子，小时候以为爸妈不挑食，长大了才知道他们只买自己爱吃的菜。
F | 只要给予机会，你们所有年轻人都会挺身而出。 那在他们掏钱决定过年买什么的时候，就是他们开心了你不开心。 但随着年轻人逐渐从父母手中接过家庭经济的接力棒，过年的模样当然也要跟着变。 2 过年方式由什么决定？ 由掏钱的人决定。当初提出成立青年团的想法时，我不确定会得到怎样的回应。 而小红书商业化联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示， 83%的年轻人已经成为了过年主理人。
G | 不光是买什么年货的问题，还有过年期间全家人一起去哪里、玩什么，所有和过年有关的决策，在年轻人手里全都会不一样。 只有把握住人群最真实的过年方式，知道他们春节期间会做什么事情、吃什么东西、有什么活动，品牌才能找到那个合适自己的营销场景，完成【有效种草】。 而要说对年轻人敏感的平台，莫过于小红书。 一方面，小红书是90后年轻人的聚集地； 另一方面，它又是一个主打生活方式分享的社区。 年轻人的过年新想法和新习惯，正是在一次次的小红书分享中汇聚成了改变一代人过年方式的力量。我也不确定会有多少人前来响应，或者这种影响力是否能够持续下去。因此，在很多方面，成立青年团当时是对未知领域的一次信仰飞跃。我们最初的青年志愿团队是由90名志愿者组成的。这并不是一个很大的团体。但我们认为，无论人数多少，开始得好才是最重要。确保每个参与者都有良好的经验，随着时间推移，青年人中会有积极的反馈，口碑传播开来，我们可以有机地发展和壮大。 前阵子小红书商业化和睿丛咨询联合发布的《小红书2024CNY行业趋势报告》，便把年轻人主导下的龙年过年趋势展示得一览无遗： 【没关系，新年会原谅】、【童年记忆限时返场】、【凡事发生必有利于我】、【爸妈，请传位于我】、【100件过年回血小事】、【随机生成新年搭子】、【舌尖上的血脉觉醒】…… 左右滑动查看更多 这八大趋势，就是小红书为所有品牌的CNY营销给出的一份【年夜饭菜谱】。我很高兴看到，在过去的10年里，这确实发生了。
H | 品牌顺着趋势【做菜】，准没错。从最初的90名志愿者，至今我们已经拥有超过30,000名青年团志愿者了。
I | 你们参与了广泛的志愿活动，涵盖从心理健康到关怀老人、环保以及帮助特殊需求群体等各个领域。 3 我在小红书上经常刷到各路零食推荐，平时大家喜欢推减肥零食、低卡零食，高糖高碳水的食物虽然有着基因本能嗜好的美味，理性却往往把它们划分为罪恶的禁忌。
J | 在国家需要的支援时候，你们挺身而出。 但在推荐【适合当年货的零食】的时候，所有禁忌都在一夜之间消失了。
K | 例如，在新加坡疫情期间，许多像你们这样的青年团志愿者：为弱势群体分发食物。为露宿者翻新庇护所，为我们的医护工作者和移民工人打包关爱包。 人们忽然忘掉了那些咬着牙闭着眼拒绝巧克力和快乐水的日子，开开心心地拥抱了每一种能让自己甜起来和快乐起来的食品饮料。甚至还与孤独的长者结为朋友，帮助他们不被遗忘，特别是那些在家中孤立的长者。在过去的十年里，许多人与我们一起走过了青年志愿团队的发展和建设之路。 甚至有人说自己过年的时候一天能吃五顿的，这个属实有点猛了。 (图片来自小红书用户：一颗桃坞） 还有个用户特别逗，一到过年就大喝一声“不减肥了”，晒起了自己满满当当的零食年货。 (图片来自小红书用户：月亮吃什么） 平时大吃大喝或许会充满罪恶感，但这是在新年里，一切都可以被允许。 反正——没关系，辛苦了一年了，新年会原谅。
L | 当然，我和MCCY的领导团队都非常高兴能看到自我任职以来的所有部长们，今天都在这里。 除了放肆吃喝，很多年轻人还喜欢趁着过年怀旧，让童年记忆限时返场。
M | 接过我的接力棒分别是傅海燕部长，然后是唐振辉部长。今天我们齐聚一堂来支持你们。 我记得我小时候特别喜欢一种酒心巧克力，那时候这种零食是绝对的奢侈品，只有在别人家结婚做酒的时候有那么一点点可能性吃到，还得是较富裕人家才舍得买来做喜糖。 其实现在想来那巧克力甜得发腻，里面的酒心也是干涩的劣酒，但它就是我童年时忘不掉的白月光和朱砂痣啊。我们在国家青年理事会有一个优秀的团队，首席执行官David和团队主管KK。 也许大部分时候我都不会想起它，但只要它还能出现在我面前我就一定会买。
N | 不是因为馋，而是为了安慰几十年前那个在别人婚礼眼巴巴等着发喜糖的小胖子。
o | 他们都是我招募的，并且已经留任了10年。在座的许多社区合作伙伴，学校领导和工作人员，以及国家青年理事会的工作人员们。我非常感谢你们。 我不知道小红书上其他年轻人是否也出自相似理由，但相关话题确实在平台上火了一次又一次。当然，还要感谢青年团的所有志愿者，包括今天与我们同在的整个十年里的志愿者，包括几位先锋队的成员。 可以想见，在即将到来的龙年春节中，童年怀旧和复古品牌大概率也会是一个潜在的爆点。所以，谢谢大家。干得好！再次祝贺青年志愿团队成立十周年！青年共同推动新加坡前进明年我们将庆祝SG60，也就是新加坡独立60周年。 甚至很多品牌都已经在提前布局了，瑞幸不就找了童年动画《猫和老鼠》联名么？ (图片来自小红书用户：Weald旷野） 而且说真的，要是不上小红书，真的很难想象现在的年轻人群体里都在流行些什么。
p | 这是我们国家建设道路上的一个里程碑。
q | 我刷到过最离谱的一个东西是下面这个比耶菩萨，按一下小人它就会替你磕一下头，声音哒哒哒的很好听，解压的同时还能攒赛博功德。这是庆祝我们成就的时刻，也是尊重过去几代人的机会，正是他们使我们走到了今天这一步。 (图片来自小红书用户：All—in Print） 这个小红书博主在视频里有节奏地按压小人，大家边看边帮他计数—— 功德又加了10086。 很多人都看心动了，纷纷问哪里有链接、怎么买。但同时，这也是一个展望未来、思考我们如何建设未来新加坡的机会。 还有个小红书用户，竟然带着蜡笔小新去拜了【天下第一财神庙】。
r | (图片来自小红书用户：消失的新子哦～） 无论是赛博功德还是烧香拜神，本质上都是年轻人【凡事发生必有利于我】的展现。在我们进行“新加坡携手前进”（Forward Singapore）的过程中，我们听取了许多年轻人的意见。你们向我们分享了对一个更新的新加坡梦想的期望。一个以价值观、团结和目标为基础的社会。 诸如此类的新趋势，还有很多很多。 而作为这些过年新趋势的【策源地】，小红书就是所有食饮品牌探访用户内心的重要的渠道。
s | 某种意义上，小红书甚至比年轻人自己都更了解他们想怎么过年。
t | 一个社会，提供各种机会，让你以不同方式追求自己的抱负和梦想。 因为它看到的不是一两个年轻人，而是成千上万个真实用户。我们也希望在新加坡，每个人都能成为自己最优秀的版本。 小红书就像一面镜子，映出这些年轻人对新年的所有期许。我和我的团队将努力实现这些共同的愿景。但我们不能独自完成这个任务。 品牌只需窥其一斑，便可知全豹。我们也需要你们的帮助。你们每一个人都将在书写新加坡故事的下一章中发挥作用。 4 年轻人用户比例高的地方不只小红书一个，但纵观所有平台，小红书的CNY营销都是极为特殊的。我知道，许多青年志愿团队的志愿者已经在为此努力。比如，我在2014年遇到的Sheila Manokaran。 因为用户对小红书是【钱包级的信任】。 有的信任是眼泪级的，就是在上面看到一个感人的故事我肯定能看哭，故事后面放个商品推荐我肯定不掏钱。我想今天Sheila也在这里。 但年轻人不但愿意相信小红书，还敢把钱包的决策权交给它。
u | 只要代入想一下自己买东西的决策路径是什么样的，就可以理解小红书对消费者决策的影响力到底来自哪里了。 你买一样东西，首先肯定是要知道它，接着是喜欢上它（种草），然后才会是打算购买，而最后你的分享体验又会进一步影响到其他消费者的购物决策。 而根据益普索《小红书食品饮料行业洞察报告》的调研数据， 小红书不但是食品饮料用户获取食饮内容的第一渠道，还是种草食饮相关内容的第一渠道。 这么说吧，我平时如果馋了想买什么吃的喝的，第一件事不是逛商场，而是先上小红书搜一下有没有好物推荐。
v | 尤其是买年货这种需要一次采购大量食品饮料的情况，我更是没耐心一个个去挑选，到小红书上【抄作业】就是我个人的唯一选择。 根据益普索发布的《小红书食品饮料行业洞察报告》显示， 小红书食饮用户可以说是人均【点子王】和趋势【领航者】。她是青年志愿团队志愿者先锋队的成员之一，就是我刚才提到的那90位志愿者之一。 在理性的同时，又乐于探索创新的新奇体验，在真实表达态度的同时，又有着能反哺圈层的真实互动。她从青年志愿团队毕业后，为儿童癌症基金会组织了一场捐赠活动，为该基金会筹集了55,000新元。而她并未止步于此；她继续为其他活动如紫色行动做志愿者。 很多小红书博主甚至会专门在年前推出一个详细的年货清单，这种笔记在小红书上巨受用户欢迎，我去年就是对着小红书年货清单大采购的。
w | 她回馈培养她的社区，如今她与自己的母校ITE合作，为ITE学生开发实习机会。她还是青年志愿团队咨询委员会的成员。 而且这是其他所有平台都羡慕不来的优势，这一仗的结果早在年轻人习惯于【遇事不决小红书】的时候就已经注定。
x | 除了全职工作，她还是River Valley Irregulars的联合创始人，这是一个为年轻人提供寻找工作、实习机会以及与其他志同道合人士合作的平台。Sheila，我不知道你是如何找到时间做这一切的。 年轻人对小红书的信任，是在一次次的【寻求答案——解决问题】中构建起来的。 在遇到生活困惑的时候，很多年轻人都会下意识地打开小红书，而且往往都能得到帮助。
y | 但是，干得好，感谢你的贡献！像Sheila这样的许多青年志愿团队领导和志愿者们不仅在青年团项目期间做出了巨大贡献，甚至在毕业后继续志愿活动，继续对我们的社会产生积极影响。因此，感谢每一位不辞劳苦，帮助建设更美好新加坡的人。政府将为年轻人提供更多贡献的机会。 过去每次过年我都是被安排的那一个，我一点都不喜欢，但我无可奈何。 现在我也想操办一次过年，但我只知道自己不喜欢传统的过年习俗，却不知道应该用什么样的方式来取代，我会上哪里找答案？ 我下意识的那个选择，就是打开小红书。 我愿意为过年买单，但小红书能告诉我怎么买才能买得更好、更对。 这一刻小红书就是我的过年的生活导师和消费指南，也是所有品牌拿下我最好的机会。这就是为什么我们最近设立了青年委员会，由国家青年理事会协调。这些由青年主导的委员会将讨论你们关心的问题，并提出建议，帮助我们在新加坡做得更好。 5 在前段时间的快消行业CNY营销大会上，小红书总结了2024年的过年特色人群： 仪式感过年人群、体验式过年人群、年味美食人群、年货礼赠人群、亲友聚会人群、新年祈福人群、新春怀旧人群和民俗欢庆人群。到目前为止，我们已经设立了四个委员会，分别关注以下领域：财务安全、职业和终身学习、数字福祉以及环境和可持续发展。这些委员会已经开始运作。事实上，他们自去年11月以来就一直如此。 在这些人群的新需求里，就藏着品牌的无限商机。
z | CNY营销的战场并非只是过年那一小段时间，品牌想要让CNY营销的回报最大化，还得在年前、年中和年后三个关键节点做好对应的营销动作。 以小红书总结的【过年八大人群】为例，如果你想触达的是其中的仪式感过年人群、体验式过年人群和年味美食人群，那在年前就得开始布局。 尤其是用户对年味美食的需求，品牌肯定是要提前发力的，等到年中再来就错过窗口期了。他们每月会面，深入了解这些问题，集思广益，甚至与政府机构讨论政策选择。其中一些委员会还在自行组织学习之旅。例如，负责数字福祉的青年委员会最近发起了一次访问谷歌公司，了解该公司在其平台上建立信任和安全性方面所做的工作。
| 而针对年后的旅游和返工热潮，品牌同样要及时出手。 消费者能记住的品牌是有限的，这种热点你都不抓住，你的竞争对手就会帮你抓住。这些青年委员会，共四个，将在下个月的首届青年政策论坛上展示他们的想法。 再说最重要的年中营销，小红书基于年轻人群体的过年趋势和对过年人群的洞察，针对吃喝玩乐等不同场景设置了三大营销IP。 品牌顺着IP主题走，很容易就能获得CNY营销的大丰收。他们将与我分享这些想法，我期待听到他们的发言。 CNY营销的第一个关键，是如何让自家产品成为年轻人眼中的【年货】。青年委员会只是年轻人贡献的一种方式，我们将为大家提供许多其他机会，让你们继续回馈社会，共同塑造我们的未来。
| 而【红薯年货妙会】，就是小红书为年轻的龙年主理人们准备的一份【年货清单】。 这个IP的重点是春节种草，但它不是简单粗暴地带货，而是为品牌染上了【年货】的温情色彩。 整个玩法也很有节奏，前期先是借助【红薯年货店】等相关话题聚集站内流量，等到用户注意力被积蓄到极致，再通过站内KOL发布【年货清单】释放购买潜力。
| 最后的线下市集/商超承接用户的现实体验，又能让品牌在过年这个特殊时刻和用户完成最直接的情感链接。
| 年货是什么？ 是年味的补充剂，是仪式感的来源地，也是过年必买的重头戏。
| 快消品牌只要能进入这份种草名单里，龙年CNY营销就已然成功了一半。青年志愿团队的下一个目标现在，尽管政府正在开发更多青年参与的途径，青年志愿团队本身也应该更新其吸引年轻人的方法。让我简要提出青年团可以考虑的三个领域。
| 再具体到食饮品牌，【超好吃年货节】更是整个行业的TOP级大事件。首先，让年轻人更容易迈出志愿服务的第一步。
| 这是小红书针对过年新趋势专门打造出来的【体验式营销】IP，时间横跨2023年12月到2024年1月。 在年货节的前半段，主题是【超好吃囤年货】。
| 从线上的年货笔记种草、博主年货开箱，到线下的各种商超联动玩法不一而足，同时也是食饮品牌冲刺销量的黄金时期。
| 今天，当青年人报名参加青年志愿团队的常规志愿服务项目时，至少主要项目，他们通常需要每月至少投入约8小时，连续3个月。 而后半段的【超好吃过新年】主题，内容涵盖家里的年夜饭和户外的逛市集，无论是【明星怎么过年】还是【用户分享自己的年夜饭】，亦或者是南北市集的差异，全都是天然的高流量话题，极为适合塑造和深化品牌形象。 最后的【龙咚锵年味复兴计划】，则是小红书结合过年新趋势和龙年元素打造的全新营销IP，主打的就是一个好玩有趣。
| 其中既有让用户忍不住手痒的【全民寻龙】互动玩法，又有唤起用户分享欲的KOL联名创作，还有专门的年味地图和线下年味主题活动。这是一个很大的承诺，青年人面对课业、实习和课外活动等多重任务。并不是每个人都能够为志愿服务做出如此长期的时间承诺。因此，青年志愿团队已经开始一些时间承诺较少的小型项目，让年轻人能够迈出第一步，体验志愿服务的味道。因此，我鼓励青年志愿团队继续朝这个方向发展，开发更多的小型志愿服务项目，让年轻人可以参与一些规模不那么大的活动，他们可以在准备好后考虑更多的参与。 外有明星大咖助阵，内有平台流量支持，数据这一块还没开始就已经手拿把掐。其次，我鼓励青年志愿团队开发更多青年可以参与志愿服务的领域。 6 作为一个商业化方兴未艾的平台，小红书的营销还是一片蓝海。 品牌在其他卷烂了的地方怎么都找不到的机会，在小红书或许就能轻松找到。 而且小红书这个社区，从一开始就和别人不一样。
| 你们已经在8个领域开展了志愿服务项目——心理健康；环境保护；特殊需要；老年人；社区关怀；客工；青少年；以及儿童和家庭。
| 这些领域涵盖了广泛的范围。不过，我认为仍然有发展的空间。例如，为了更好地支援老年人——这是你们现有的重点领域之一，青年志愿团队在帮助老年人进行健康筛查方面发挥了重要作用。
| 然而，良好的老龄化不仅仅涉及身体健康。
| 用户对它的心理预期，就是生活百科全书+商品种草指南。
| 在这里看到营销，相当于赶大集遇到商户卖力吆喝。我们知道许多老年人独自生活，如果没有得到有效的参与，他们可能面临心理健康问题或社会孤立的风险。因此，青年志愿团队还可以做更多的工作，比如与这些老年人建立友谊，鼓励他们走出家门，并帮助他们保持有意义的参与。
| 您甭嫌闹腾，咱走这么大老远，就是奔着这个来的。 所以小红书天生适合搞营销，更适合搞CNY营销。 在这场CNY营销的战争中，得年轻人者得天下。 而得小红书者，方能得年轻人。 ———————– 公众号：半佛仙人（ID：banfoSB） B站：硬核的半佛仙人 微博：半佛仙人正在装 知乎：半佛仙人 这是一个神奇的男人，你完全猜不出他会写出什么，他自己也不知道。这只是一个例子。我相信，还会有许多其他的想法来拓展年轻人积极影响的空间。 点击关注下方账号，你将感受到一个朋克的灵魂，且每篇文章都有惊喜。 ———————– 感谢大家一直以来的阅读、在看和转发，由于微信官方变动，之后所有的抽奖都放置在后台，大家可在公众号页面发送相关暗号关键词获取抽奖，每一篇文章会给到一个不同的暗号，对应的抽奖都是独立的，此篇暗号为【玩】，在后台回复【玩】，即可点击进去参与抽奖！抽奖内容、金额、个数等都无变化，在开奖前参与抽奖，操作均有效。 注意，后台（不是评论区，是后台）回复【玩】即可参与抽奖。 后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。第三点，我鼓励青年志愿团队举办更多海外探险活动。
| 后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。青年志愿团队已经派遣志愿者前往东盟国家、中国和印度等地进行探险项目。 就像大家之前回复摸鱼一样。我认为相当多的青年志愿者领袖已经有机会参与其中，并且在这趟旅程中获得了非常棒的经验。
| 【我爱这个魔幻的世界】。在疫情之前，我们每年大约会组织探险项目，让约4,000名青年参与。这些项目在疫情期间暂停了。现在疫情结束了，我们也已经恢复了这些项目，但我们还未能像之前那样组织这么多的海外探险。去年，我们只有大约2,000名青年出国，这大约是疫情前的一半水平。因此，我们需要做得更多，设计更多有吸引力的海外项目，并鼓励更多年轻人参与，以便他们能够从中受益。例如，青年志愿团队可以为我们的年轻人创造更多机会，让他们与各个国家的青年志愿者合作。这样，他们可以建立紧密的关系，拓展网络，并与同龄人建立友谊。随着时间的推移，我们也可以在新加坡以外建立一个更强大的志愿者生态系统。结论总之，我们都知道我们周围的世界正在发生变化，而且这种变化比以往任何时候都更为迅速。在过去的30年里，我们享受了一个相对和平的地区和相对和平的世界。
| 不幸的是，我们现在正处于一个新的竞争与冲突的时代，主要大国之间的对抗加剧，世界局势也在不断分裂。新加坡将不得不应对这些复杂的地缘政治挑战。但这并不是我们第一次面对艰难的外部环境。我们在独立时以及过去60年中多次经历过这样的挑战。
| 每一次，我们都团结一心，克服了风雨，并变得更加坚强。我们能够做到这一点的关键在于新加坡人之间强烈的团结和信任感。青年志愿团队对加强这些共同纽带做出了重要贡献，特别是在我们的年轻人中间。你们展示了当我们怀着共同愿景和目标团结一致时，能够实现什么样的成就。你们改变了许多人的生活，提升了社区的福祉。你们的动力、热情和服务承诺向我们展示了作为一个坚强团结的民族的意义。在这个十周年纪念日，我们不仅庆祝你们的成就，也展望未来，充满信心和希望。让我们以坚定的决心和勇气迎接时代的挑战，信任我们的同胞。让我们携手合作，带领新加坡迈向更加光明的未来。感谢大家，再次祝贺十周年快乐！以下是英文质询内容：Chairman and CEO of the National Youth CouncilMy Cabinet and Parliamentary ColleaguesYouth Corps leaders and volunteersLadies and GentlemenGood morning and it is very good to be here to mark the Youth Corps’ 10th anniversary.Achievement This is a very significant milestone for the Youth Corps.Of course, it also has very special meaning for me.Because I was at MCCY 10 years ago when we started the Youth Corps.Our aim back then was to provide young people with more opportunities to make a positive impact on society and to help shape the Singapore we want for the future.I believed that our youths would have the idealism, the energy, and the passion to make Singapore, and even to make the world a better place. And that all of you young people would step up if given the opportunity to do so.I was not sure what response we would get when we mooted the idea of Youth Corps. I was not sure how many people would step forward, or whether the impact would be sustained.。
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Published on:18:42:33